番組表宅配サービスで新聞は戦々恐々？

新聞を取る理由として「テレビ番組欄と折込チラシだけ読む」という人がいるこのご時世。
そんな人たちのニーズに応えるかのように、リクルートが行っている「週間番組表宅配サービス（チラシ付き）」。
現在一部地域で展開されていますが、5月からそのエリアを拡大させるということで、ちょっとした騒ぎになっているそうです。

リクルートがエリア拡大する番組表無料宅配に新聞業界激震（ダイヤモンド・オンライン）

　リクルートが地域限定で行なっている新事業「タウンマーケット無料宅配サービス」に新聞業界が神経をとがらせている。これは週刊テレビ情報紙と地域のチラシを1週間分まとめて、毎週金曜日に無料で宅配するというサービスで、エリアを急速に拡大しているのだ。
　すでに2008年3月、東京都町田市、神奈川県相模原市で先行実施しており、09年1月には横浜市、川崎市に拡大、5月からは東京都世田谷区、中野区、杉並区、目黒区、品川区、大田区でサービスを開始する予定だ。
　リクルートは該当地域の住宅に申込書を配布して会員を集めており、インターネットでも受け付けている。会費は無料で、会員になれば、話題のタレントインタビューなどを掲載している1週間分のテレビ番組表と、地域のスーパー、家電量販店などのチラシを自宅までクロネコメール便で宅配してくれる。「テレビ欄とチラシで十分」という新聞購読者にとっては、手厚い代替サービスといえる。
　テレビ番組表は約16ページで、今は広告を掲載していない。つまりチラシの配布料金だけがリクルートの収入になるというビジネスモデルだ。
　ある広告代理店幹部によると「リクルートはこの事業に神経を使っている」と打ち明ける。リクルートは事業開始に当たって大手新聞社を表敬訪問するなど、慎重に対応しているという。新聞部数の減少と、新聞販売店の主な収入源である折り込みチラシの減少につながりかねないだけに、メディアの雄を自負する新聞を刺激したくないからだ。
　そのためかリクルートは「まだフィジビリティスタディ（事業化調査）段階で、今後の戦略は決まっていない」としか話さないが、相次ぐエリア拡大からは期待の大きさがうかがえる。
　新聞社は景気悪化による広告急減と部数減少に頭を痛めており、宅配を支える販売店も部数と折り込みチラシの減少で疲弊している。リクルートの新事業が成功すれば新聞というビジネスモデルはますます窮地に追い込まれそうだ。
（『週刊ダイヤモンド』編集部 野口達也）

まぁ、リクルートの場合「ホットペッパー」というクーポン付きフリーペーパーを成功させた実績がありますからねぇ。
この経験を十二分に活用し、ゆくゆくは全国の主要都市圏に拡大させるのではないでしょうか。

「街の広告チラシをwebで検索！広告チラシ情報サイト　タウンマーケット」
http://townmarket.jp/

「タウンマーケット無料宅配サービス」
http://townmarket.jp/MP/touroku/

Hot Pepperミラクル・ストーリー―リクルート式「楽しい事業」のつくり方

• 作者: 平尾 勇司
• 出版社/メーカー: 東洋経済新報社
• 発売日: 2008/05
• メディア: 単行本